1标识载体的个性化

　　所谓的标识，就是把想要传达的信息用记号来表示的形式和手法。简而言之，它不是某个实物而是信息本身。所以，从广义上讲，被称为地域性标志的建筑物、植物及带有指示含义的灯光等都可以被称作标识。甚至，所有的载体本身的姿态形状都可以作为标识表达某种内容。因此，标识的载体可以说是多样化的，它既可以以实物的形式出现，也可以以光线、多媒体的形式出现。
　　在中，选择什么样的载体来表达标识风格，应遵循各个不同景区环境氛围而定，避免不和谐因素。例如，在美国黄石国家公园中（见图2），未加工的原生态木材制作的标识导向牌创造了一种亲切友好的气氛。细腻的木质纹理，鲜艳活跃的色彩搭配，所有的这些都与周围环境相融合。又如宁波老外滩的意大利自在餐厅，店招由打碎重拼的釉面瓷砖制作而成，装饰色彩浓重，类似点彩派绘画风格，充满强烈意大利特色的艺术气息。
　　2色彩运用上的个性化
　　在标识导向设计的各个要素中，视觉要素所占比例很大，而在视觉要素设计过程中，设计师大多是利用色彩进行控制。从色彩心理学的理论出发，利用颜色可以给人造成的心理影响，将其作为表述人间情感及地域形象的道具，或赋予某种色彩特定的属性和意义，并将其作为营造气氛的要素来表现空间的个性。
　　色彩的设计服务于功能，是现代标识导向设计的趋势之一。色彩本身是有着植根于国家、地域及民族的传统色彩和个性色彩之分的，这些色彩隐寓着特别的愿望及规则。大胆、合理的运用色彩，成为标识个性化设计中的亮点。例如德国法兰克福现代艺术馆中，资料馆被设计成一排巨大的文件夹，信息传达明确，形象生动。大面积的黑白和少量红色的搭配响亮且富有艺术感。而巴黎蓬皮杜艺术中心内，标识以跳跃和谐的色牌形式出现，简洁的数字提供了楼层信息，体现其多元化的进程。标识的个性化设计中，色彩越来越显现出其独特的魅力。
　　3标识导向个性化设计中的形式与造型
　　在标识导向的设计过程中，标识载体的材料选择也有着十分重要的低位，它将作用于视觉的形成、实体的美感、实体的结构及视觉心理的产生。不同的景区有着相应的独特地理环境特点及人文要素，选择适当的材料运用于导视体能够提高其艺术表现力，促进导视系统设计风格与景区环境相融合。例如巴黎国家图书馆，坐落于美丽的塞纳河畔，由四座形似打开的书籍状塔楼和中央公园组成。入口处的标识碑设计成深厚高雅的灰色，似乎在远方与读者对话，对于公众来说，它是通往“知识之门”的钥匙。
　　打破常规的标识形式与造型框架，从地理环境中取材，从历史背景中取材，从时尚信息中取材，都将收获意想不到的效果。
　　4强调标识功能的个性化设计
　　在旅游景区中，环境对多数游客来说是相对陌生的，所以标识导向追求个性化设计的作用不仅仅是提升环境的整体氛围和美感，更重要的是营造一个连贯的、和谐的导向系统，强调人文关怀，为游客提供最大的便利，消除其在陌生环境中的不安，最大程度的享有愉快心情。
　　因此，环境中的标识系统必须具有系统连贯性，统一环境中统一风格的标识设计能够提升标识系统的整体感。如法国的戴高乐机场，大厅地面的灰色方格铺装形成醒目的行人引导线；空间内简洁的图文排版方式与细致的线条为沉稳的结构和色彩带来清新的气息；扶手电梯终端标明目前所在区域位置；信息查询处设置于行人引导线延伸端，强化了导向功能，这是系统性设计最直接的表现。

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