近年来,定制家具的快速增长成为中国家具市场最明显的趋势之一。相对于成品家具,定制家具虽然出现的时间较晚,在国内发展历程仅十余年,但是发展速度惊人,已经成长为一个年产值过千亿的定制家具产业。但是,繁荣发展的背后也存在四点隐忧。
市场竞争白热化,平均利润率可能下滑
近年来,家居定制蓬勃发展,也吸引了众多企业跨界,涵盖成品家具、陶瓷卫浴、家装、软装、地板、板材、家电以及门窗等多个行业。根据广州建博会调查数据,60%的企业都已经进入定制领域。http://www.zassj.com/New-36-1.html
定制领域门槛相对较高,对企业的系统、设计、生产、渠道和落地能力有更高的要求,可以预见相当一段时间内,可能会出现产品鱼龙混杂、产能不足、售后服务不完善等问题,对整体行业有极大的冲击,行业平均利润率可能下滑。
“大家居”可能是伪命题
目前,实现“大家居”的方式主要有两种:一种是企业自主生产,另一种是通过收购扩充产品线,这两种方式都存在较大的隐患。一方面,整体家居包含的品类繁多,工艺差别很大,企业能够自主生产的品类有限,橱柜企业可能能做好衣柜,但是做卫浴就是“外行”了;另一方面,通过收购的方式扩充品类对于企业管理能力要求极高。
事实上,无论是通过自主生产还是收购来做“大家居”,企业在一定程度上都是在利用自己本身强势产品在消费市场的品牌效应。显然,这是一把双刃剑,同时也增加了品牌声誉受损的风险。http://www.zassj.com/New-37-1.html
仍然无法摆脱“高毛利、低净利”的困境
定制行业在资本的追逐和推动下,跑马圈地进入白热化阶段。一方面,为拓宽销售渠道,市场推广的高成本不可避免。另一方面,定制行业的竞争已经到了“刺刀见红”的阶段,企业之间大打营销战、价格战,使得企业的净利润难以上升。
精装修政策挤压家具行业需求市场
从2016年开始,浙江、上海、江苏等地纷纷出台房地产精修政策,在2020到2025年前,“毛坯房”将逐步退出房地产市场,新建住宅实现100%“全装修和成品交付”。作为地产后周期行业,家具行业面临市场需求下降的风险。
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