企业的竞争是产品与产品的竞争，这是一个超竞争的时代，竞争的焦点已经变为心智资源的争夺，新产品、新品类、新市场是竞争的关键，新产品开发过程是一个有机的整体，是一个非常有序的系统，任何一个环节和步骤出现问题就会导致全局性的失败，怎么做呢？成都乡镇白银涂料墙体广告分布产品市场广

第一：战略指引：先求胜再求战成都乡镇白银涂料墙体广告分布产品市场广

老子在《道德经》里头讲的“太上，不知有之”。“太上”就是最高的领导；“不知有之”，所有的部下都不知道你的存在。战略的最高境界就是好似战略不存在，他是一种企业的“魂”，无时无刻无处不在。

产品开发为什么要有战略指引？

战略的本质就是“划地盘”；

就是——

规划我们在未来社会的位置；并朝着那方向全方位的积累和创造资源；

建立竞争壁垒，提高竞争者的进入成本。首先，新产品开发方向与公司发展战略要相符，就好比做电商的阿里，新业务始终与企业的使命“让天下没有难做的生意”相关。产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等  

要善于找到企业策略性生意增长的机会点，新产品开发要对预期可能推出的产品品类进行细分，比如一家食品企业，可能在饮料，咖啡，芝士/乳制品，饼干等领域进行市场拓展，如何确定做什么类型的产品呢？要对消费行为分析，未被满足的消费市场在哪里？有时候消费需求是靠引导的，广告策划包括两种：单独策划和系统策划  比如康师傅推出“红烧牛肉面”后，统一在“红烧牛肉面”市场先机已失，基于对市场的敏锐洞察，推出“老坛酸菜牛肉面”，在另一个细分市场抢得一杯羹。

第二：竞争机会：深度的三位一体市场分析

世界上最难把握的就是“机会”，张瑞敏也说过“世界上最大的难题就是最大的机会”。举例子：2019年中国卤制行业市场规模将达到2500亿以上，绝味鸭脖、周黑鸭、煌上煌占据卤味品行业前三，形成卤品三小龙，但是从卤制品产生以来一直有“难以存放”的问题。传统采用真空包装或MAP技术的包装产品，成都乡镇白银涂料墙体广告分布产品市场广在常温下保质期可长达270天。产品保质期延长后，也因此影响了产品的口味，以上因素也影响了卤味品牌的规模化，难以形成跨地域的品牌。

绝味、周黑鸭等卤味企业结合两者产品优势，推出了新型的锁鲜包装产品，广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型 将鲜货产品的保质期延长至5天左右，通过“空运+冷链物流” 进行配送，一定程度上打开了卤味行业的桎梏，也让绝味、周黑鸭在过去几年的市场中获得爆发式的增长。

１.直接通过市场走访，主要是去当地最主要的市场去拜访相应客户，一般在拜访之前，我们应先适当逛一下市场，了解整个市场的生意氛围，同时客户消费者的消费路径。吸引住消费者关注可以先尝试从小的客户开始拜访，去拜访那些小的门店，并不是为了达成跟他们合作，主要是基于他们往往是夫妻老婆店，生意往往一般，只要有时间还是比较容易聊的开，同他们聊也主要是通过他们搜集一些市场内客户的信息，及本行业在当地一个竞争状况，成都乡镇白银涂料墙体广告分布产品市场广从他们那里了解到当地做本产品最大的哪几家客户的一些情况。

    ２.顺着市场去拜访那些与我们产品没有直接竞争的同类产品或者互补产品的客户，在第一次拜访的时候除了向对方简单介绍我们公司与产品的一些优势，成都乡镇白银涂料墙体广告分布产品市场广以吸引兴趣外，在销售政策方面则应有所有保留，千万不要全部抖露出来，从而让自己后期谈判的时期处于被动，只有自己对对方实力及意向已经确定无疑时，期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力才可深入洽谈政策方面的内容。当然要做好这一步是不容易的，需要我们对自己的公司产品，销售政策等内容非常熟悉。同时能很好的把握好客户的心理。

３.通过前期各种途径拜访的意向客户，应按照一定的标准，筛选出最合适的客户，去跟其中的两到三家客户做进一步洽谈。这个时候对谈判的能力就显得非常重要了，要做好这临门一脚，成都乡镇白银涂料墙体广告分布产品市场广我们首先要明确好谈判的目标，在谈判的几家客户，我们心理应该有一个最好的合作对象，主要是争取其合作，并为合作设置合理的目标。在确定好最佳合作对象后，接下去我们就是要进一步通过其它途径了解意向客户的相关情况，首先，英国实施了广告策划的规章制度，然后许多市场经济较发达的国家建立了以策划为主体、创意为中心的广告策划机制尤其是客户老板个人发展意愿判断，经营水平评估，其最关心的问题是什么，通过与我们合作能给他带来哪些特殊的利益，他需要投入多少成本来跟我们合作等。充分利用好意向客户之间来平衡好局势，实现我们的谈判目标，从而达成与我们期待客户的合作关系。

   第四，在与合作确定好合作好关系后，应该尽快落实相关承诺，同时催促客户完成相应的打款、进货事宜，及其它相关准备事宜。避免节外生枝，这种情况在笔者过往销售过程中曾遇到，你要做的事情就是理解现在的现状/问题，想办法去达到客户想到的目标/效果，这就是策划客户一当“上了船”我们就会相应要主动一些，对我们后期工作的开展与会更顺利。